Messen gelten seit jeher als ein spezielles Medium innerhalb des Marketing-Mixes und können je nach Art der Zielsetzung dem Verkauf, der Verkaufsförderung, der Werbung oder der PR zugeordnet werden. Was aber machen Messen auch im Zeitalter der elektronischen Medien nach wie vor zu einem interessanten und auch notwendigen Marketing-Instrument? Und was ist notwendig, damit man als Aussteller erfolgreich wahrgenommen wird und nachhaltig Nutzen gewinnen kann?

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